- Según la liga, las Finales de la NBA acaban de registrar algunas de sus mayores cifras de audiencia en décadas, tanto en televisión como en redes sociales.
- Las ligas y los titulares de derechos utilizan cada vez más las redes sociales como plataforma para llegar a las generaciones Z y Alfa, con el fin de captar a un público más joven que es menos propenso a encender la televisión.
- El auge del contenido deportivo en plataformas como TikTok y YouTube ha dejado a las cadenas de televisión ante el dilema de si alimentar ese flujo de audiencia o proteger sus ingresos por suscripción.
Mientras los New York Knicks se alzaban con su primer campeonato en 53 años y la NBA registraba los índices de audiencia más altos para unas Finales desde 1998, el baloncesto profesional estaba batiendo otro récord.
La serie de cinco partidos entre los Knicks y los San Antonio Spurs generó “15 mil millones de visualizaciones en redes sociales, la mayor cantidad jamás registrada para unas Finales de la NBA y casi el triple del récord anterior establecido en 2025”, según la NBA. Solo el quinto partido generó más de 4 mil millones de visualizaciones en las plataformas de redes sociales, superando el récord establecido tres días antes por el cuarto partido.
Es un reflejo de la creciente competencia en el mundo de los deportes en vivo, donde las ligas profesionales buscan llegar a aficionados nuevos y más jóvenes, y el consumo de medios se traslada al ámbito digital.
Las plataformas de televisión y streaming han estado atrayendo a algunas de las mayores audiencias para deportes en vivo este año. La serie de las Finales de la NBA obtuvo un promedio de 20,6 millones de espectadores por partido en Disney.Cadenas ABC y ESPN.
Y sin embargo, plataformas sociales como TikTok y GoogleYouTube está acaparando una cantidad desproporcionada de tiempo de visualización de las generaciones Z y Alfa, a menudo sin coste alguno. Esto ha llevado a las ligas deportivas y a los titulares de derechos de retransmisión a sopesar si apostar por las redes sociales como canal para captar futuras audiencias o reforzar el modelo de programación por suscripción para compensar el aumento de las tarifas de emisión.
